Residencia de Bad Bunny en Puerto Rico inicia en menos de un mes: estiman impacto económico sin precedente

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Nueva York – Aunque al momento es difícil precisar en números el impacto económico que la Residencia del artista urbano Bad Bunny tendrá en Puerto Rico, las estimaciones de representantes de la industria de turismo y comercio apuntan a que podría superar los $100 millones de dólares.

La Residencia, titulada “No Me Quiero Ir de Aquí”, en referencia a uno de los temas del más reciente disco del trapero “DeBÍ TiRAR MáS FOToS”, iniciará el 11 de julio y finalizará el 14 de septiembre.

Se realizará en el Coliseo José Miguel Agrelot en la Milla de Oro, en San Juan, conocido popularmente como el “Choliseo”.

Para las funciones hasta el 27 de julio, los organizadores de la serie de conciertos limitaron la venta de boletos a residentes de la isla a tono con el discurso del “Conejo Malo” de incentivar lo local, atajar la gentrificación y promover la estancia de más puertorriqueños en la isla.

Durante las primeras horas tras el anuncio de la salida de los boletos, se vendieron las 400,000 entradas disponibles, informaron Noah Assad Presents y Move Concerts, productores del evento.

Una búsqueda este lunes en la página web de la Residencia, http://www.nomequieroirdeaqui.com, confirma que la serie de 30 conciertos está “sold out” o completamente vendida.

A partir del 1 de agosto hasta la última fecha de presentación, se abrió la ventana para reservaciones de extranjeros o personas que no residan en Puerto Rico.

Para ese periodo, los productores crearon paquetes promocionales a través de la aplicación Vibee, compañía líder de eventos de música y entretenimiento, que incluyen el concierto, estadía en hotel, un “VIP Pool Party” y más.

Las funciones entre el 29 de agosto y el 14 de septiembre fueron añadidas posteriormente ante el respaldo a las primeras.

En entrevista con El Diario, Davelyn Tardi, directora de relaciones públicas de Discover Puerto Rico, organización oficial de marketing de destinos (OGD) de la isla en el exterior, especificó que las 28 hospederías que se asociaron a los organizadores de la Residencia para ofrecer alojamiento durante la segunda fase del evento no se limitan a la zona metropolitana.

“Se está estimando que va a haber un impacto de $115.4 millones en la economía de Puerto Rico con lo que se está proyectando que se recibirán a unas 600,000 visitantes a la isla. Eso está más o menos dividido entre 35,742 noches de habitación. Como parte de la Residencia, se lanzaron unos paquetes. Estamos verificando entre las 28 propiedades que hay alrededor de la isla cómo está ese flujo de habitaciones. Más de cara a la fecha, vamos a tener números más claros. Es la primera vez que se hace una Residencia como esta en Puerto Rico, así que dentro de nuestra labor, más allá de educar y promover la isla para esos visitantes que se espera que lleguen, es también poder entender esos datos de ese comportamiento de visitantes que ya está reservando sus viajes y habitaciones, y ese movimiento de cara a esas fechas”, expuso Tardi.

La portavoz de Discover PR añadió que el cálculo anterior incluye otros gastos como transportación y atracciones complementarias al concierto.

“Son todas las áreas de la industria que se van a estar beneficiando desde que ese visitante llega hasta que se va; desde la industria del entretenimiento, restaurantes, venues (lugares), atracciones, hoteles. Estamos hablando de todos los segmentos que se impactan cuando hay la ejecución de un segmento”, enumeró.

Hasta el 11 de mayo, y según los datos que maneja Discover PR, se registró un 50% más de noches de hotel para agosto en comparación con el año pasado.

“Estamos viendo también un 30% para septiembre. Esto puede seguir creciendo…Eso es lo que estamos viendo. No es exclusivo del Viejo San Juan”, precisó la entrevistada.

“Es importante señalar que estamos viendo esa alza significativa durante los fines de semana que es cuando se están dando los conciertos”, agregó.

En cuanto a Airbnbs o alquileres a corto plazo durante esos meses, Tardi detalló que han registrado un 118% más de noches alquiladas para agosto y 114% más para septiembre en comparación con el año pasado.

“Estamos viendo una incidencia muy positiva, muy alta que, definitivamente, nos ayuda a reafirmar el impacto que va a tener la Residencia en Puerto Rico como destino turístico”, resaltó.

La portavoz añadió que, aunque los paquetes los crearon los productores de la Residencia, la entidad que representa ayudó a Vibee a conectar con hospederías.

“Es parte de la Residencia, así que lo trabajan los productores del evento, pero nosotros sí hemos ayudado a la agencia, Vibee, que también trabaja las residencias de Beyonce en Las Vegas, hemos podido ayudar a conectarlos con propiedades (leads), asegurar que las propiedades son parte del paquete, asegurándonos que estamos conectando DMC (empresas de gestión de destinos), atracciones. Hemos estado en constante trabajo con ellos, además de mercadear, a nivel de relaciones públicas y hacer esfuerzos de promoción”, explicó.

El efecto multiplicar económico de la Residencia de Bad Bunny en Puerto Rico

Luis Pizarro Otero, presidente de la centenaria Cámara de Comercio de Puerto Rico (CCPR), coincidió con Tardi en que el efecto multiplicador económico de la Residencia de Bad Bunny será uno novel que impactará a diversos sectores.

“En la Cámara, donde agrupamos a todos los sectores, esto es sumamente alentador. Nuestra meta es cómo fortalecer y robustecer la economía de Puerto Rico, y el hecho de escuchar eventos como este que impactan lo que es la renta de autos, transportistas, Uber, restaurantes, centros comerciales, tiendas, operadores turísticos. O sea, la economía indirecta que se mueve es ciertamente significativa”, destacó Pizarro Otero también en entrevista con este rotativo.

El también presidente y CEO de la firma de asesoría FIDE LLC anticipó que, nada más en creación de empleo, la cadena de conciertos es un ejemplo del impacto en la economía.

“Los empleos temporeros que esto genera para lo que tiene que ver con montaje, logística, seguridad, mercancías, asesoría legal, contabilidad, servicios turísticos…O sea, hay un efecto multiplicador que se extiende a sectores que van más allá del entretenimiento”, dijo el presidente de CCPR organización que representa pequeños, medianos y grandes comercios, aunque un 80% son pymes.

A preguntas sobre el impacto específico que podría tener el evento en comercios locales, que es lo que principalmente busca el esfuerzo del reguetonero, el encargado de la CCPP dijo: “Yo le doy la bienvenida a que eso pase. En la Cámara, cualquiera que quiera hacer negocios en Puerto Rico, es bienvenido. Definitivamente, el sector predominante son las empresas locales. Una de nuestras asociaciones afiliadas es ‘Hecho en Puerto Rico’. El espacio en la Cámara para cualquier colaboración está…Nosotros lo que queremos como Cámara a fin de cuentas es generar actividad comercial para desenvolvernos y para que Puerto Rico y la economía de Puerto Rico sigan progresando”.

Para Pizarro Otero, la Residencia de Bad Bunny es también una oportunidad para que Puerto Rico compita en mejores condiciones con destinos vecinos como República Dominicana a nivel turístico.

En ese sentido, destacó que el turismo representa, aproximadamente, el 7% del Producto Nacional Bruto (PNB) de Puerto Rico.

“Esto es como una especie de experimento novel. Yo lo que espero es que esto siente la pauta para la oportunidad que tiene Puerto Rico para pensar fuera de la caja, sol y playa, y que podamos seguir persiguiendo esas oportunidades que hay, tanto en el sector de entretenimiento como de deportes”, apostó el entrevistado quien la semana pasada encabezó la convención anual de la Cámara en la que hubo varios foros incluyendo uno titulado “La economía creativa como motor de la innovación empresarial”.

“Esa parte de turismo deportivo y de entretenimiento se puede seguir explotando para crecer aún más y ese 7% de ingreso bruto de la isla, aumentarlo. Y yo creo que esa es la ventana y la tesis que se puede poner a prueba con este súper espectáculo de Bad Bunny”, argumentó.

Puerto Rico como un destino de entretenimiento a nivel global

Sobre esto, Tardi planteó que la Residencia es “importantísima” para ubicar a Puerto Rico a nivel global como un destino para conciertos.

“Es importantísimo lo que está pasando. Obviamente, el tema de que Puerto Rico sea el tema de la Residencia, que estamos hablando de más de 20 conciertos, nos permite posicionarnos como un destino para conciertos; poder demostrar que tenemos un coliseo que tiene la capacidad de poder albergar conciertos corridos y grandes artistas, no solo puertorriqueños, también internacionales”, afirmó.

“Que la gente entienda que puedes venir a Puerto Rico a un concierto, pero puedes quedarte más tiempo e ir a la playa, museos, a diferentes lugares, definitivamente, nos permite poder demostrar cuán diverso es el destino. Yo te diría que es algo que va a crear un precedente”, abundó.

Por otro lado, según la comunicadora, la cadena de conciertos también podría motivar a otros artistas a considerar a Puerto Rico como el lugar para residencias.

“Yo creo que abre la puerta que muchos artistas consideren a la isla para esto. Estamos en un momento bien interesante como destino en el que tenemos arenas como el Coliseo hasta el Coca Cola Music Hall y el Hiram Bithorn. Yo creo que es parte de esa ventana de oportunidades que van a venir para la isla”, apostó.

Tardi expuso que Discover PR está aprovechando la Residencia para reforzar campañas como Vive Boricua (Live Boricua) y “Devuelve el amor” (Return the love) y descentralizar el turismo o que la promoción de la isla no se limite a los atractivos capitalinos.

La primera es una campaña que ya va por su tercera fase en la que sus creadores invitan a los visitantes a vivir el destino al estilo boricua. La segunda promueve el turismo responsable.

“Nosotros no lo integramos a él (Bad Bunny) como una figura de la campaña, pero sí utilizamos estos momentos para poder educar a la gente sobre la música; utilizamos referencias sobre el trabajo que él hace para motivar a personas a que vengan a la isla”, explicó.

La entrevistada mencionó que habilitaron una página web que reúne descuentos para atracciones de las que pueden beneficiarse turistas y locales durante el periodo de la Residencia.

“Actualmente, tenemos una página en la que estamos reagrupando descuentos para los visitantes, desde atracciones turísticas en el este hasta recorridos musicales. Esto es importante porque parte de nuestra labor diaria es poder asegurarnos que la gente visita más allá de San Juan… Así que estamos incentivando y educando al visitante es que también puede ir a Ponce a hacer el Recorrido de la Salsa antes del concierto; tal vez puedes hacer un día de catamarán en el este o ir a El Yunque. Es un poco darles esa guía, recomendaciones e itinerarios de cosas que puedes hacer antes o después del concierto para así asegurarnos que ese visitante está maximizando la visita al incentivar las diferentes regiones”,

También crearon una herramienta con información sobre la disponibilidad de alojamientos por región en toda la isla durante esos meses.

“La idea es que la gente pueda planificar. Incluso, recientemente, lanzamos un calendario de disponibilidad en el que el visitante puede entrar y verificar cuán llena está la isla en ciertas regiones durante las fechas que va a visitar. Esto para nosotros es importante porque nos permite evadir lo que es el tema del overtourism. Nosotros somos una isla y tenemos unas limitaciones, así que también es parte de nuestro trabajo ser responsables promoviendo el destino y también educando ese visitante que va a llegar. Esto va a tener un influjo de visitantes que nunca hemos visto en la isla en un periodo bastante corto de tiempo. Nos queremos asegurar que maximizamos eso, que los educamos y que estamos responsablemente promoviendo el destino”, destacó.

Tardi resaltó la importancia de la potencial llegada de boricuas de la diáspora o que residen en los estados a la isla para participar del evento.

“El tema de la diáspora es bien importante, porque nosotros también nos aseguramos de poder conectar con ellos y que ellos sepan que se vienes a Puerto Rico y quieres conectar con tus raíces, pues es el momento perfecto para hacer un tour, ir a un museo, explorar restaurantes o zonas y regiones que nunca has ido”, dijo.

“Los datos que tengo al momento es que el 87% de los visitantes que vienen a la isla durante ese tercer trimestre son domésticos o visitantes que vienen de Estados Unidos. Esto también se une a visitantes internacionales desde Colombia, Bahamas, España, República Dominicana”, añadió.

En febrero de 2023, Discover PR divulgó un estudio sobre el perfil de los visitantes que llegan a Puerto Rico que incluyó entrevistas en diferentes partes del territorio a 1,607 viajeros.

La evaluación arrojó que un 65% de las personas que viajan a Puerto Rico llegan por vacaciones; mientras que un 13% expresó que el motivo del viaje fue visitar a familiares o amigos.

Según los resultados del análisis, en promedio, los viajeros se alojaron en la isla 6.1 noches. De esos, la mitad se quedó en un hotel (45%), un 34% en alquileres a corto plazo (Airbns) y el resto en residencias privadas. El estudio arrojó que, en promedio, un visitante gasta alrededor de $208 por día en la isla que se dividen en alojamiento, comida, entretenimiento, compras y otros renglones.

En cuanto a raza y etnia, el 64% de los viajeros se identificó como blancos o caucásicos, y el 13% como negros o afroamericanos. Aproximadamente, un 24% de los encuestados se identificó como hispano o latino y un 23% dijo ser de ascendencia puertorriqueña.

La portavoz de Discover PR mencionó que Colombia, España y Reino Unido son parte de sus mercados internacionales, con vuelos directos a esos destinos, por lo que eventos como la Residencia de Bad Bunny los ayuda a afianzar la posición de la isla a nivel turístico en esos lugares.

Las métricas de la entidad sobre la industria turística en la isla en el 2024 apuntan a que por cuarto año consecutivo, Puerto Rico rebasó sus marcas históricas. Las estadísticas compartidas en enero pasado revelaron que el año pasado fue el de mayor desempeño de la economía del visitante.

Dividido por renglón, el estudio concluyó que el Aeropuerto Internacional Luis Muñoz Marín en San Juan experimentó un crecimiento récord con más de 6.6 millones de llegadas de pasajeros, lo que representa más de 518,000 pasajeros adicionales y un aumento del 8% en comparación con el 2023.

En cuanto a demanda de alojamiento, en el 2024, Puerto Rico registró casi 7.3 millones de noches de habitación reservadas, según datos de STR y AirDNA, lo que significa un aumento del 7% en comparación con el año previo.

Con relación a creación de empleos, la isla alcanzó un récord de 101,700 empleos en recreación y alojamientos para noviembre del año pasado, que se traduce a un aumento del 5% con respecto al 2023, según las cifras que maneja Discover PR con base en lo reportado por el Negociado de Estadísticas Laborales de Estados Unidos (BLS). En términos del turismo de cruceros, más de 1.4 millones de pasajeros visitaron el Puerto de Cruceros de San Juan en 2024, lo que supone un aumento del 10% con respecto a 2023.

El Diario contactó por correo electrónico y teléfono a representantes de la Compañía de Turismo para que recabar información sobre el impacto de la Residencia de Bad Bunny en Puerto Rico. Pero, a pesar de los esfuerzos, que iniciamos el 15 de mayo, no obtuvimos una respuesta final a la solicitud de entrevista con un representante de la agencia del gobierno de Puerto Rico encargada de promover la isla como destino turístico.

Esta es el primer artículo de una serie especial de El Diario sobre el impacto económico y cultural de la Residencia de Bad Bunny en Puerto Rico este verano.