AMC Networks apuesta por la inteligencia artificial para reducir costos y potenciar la creatividad

Andrew Lincoln como Rick Grimes - The Walking Dead: La caída de las ganancias de AMC Networks impulsa la adopción de inteligencia artificial para reducir costos y mantener la calidad de sus producciones. AMC

La reciente caída de las ganancias de AMC Networks a 63 millones de dólares, casi la mitad respecto al periodo anterior, ha impulsado a la compañía a buscar alternativas para reducir costos sin sacrificar la calidad de sus producciones. En este contexto, la empresa ha firmado un acuerdo con la startup de inteligencia artificial Runway, con el objetivo de incorporar herramientas de IA en el desarrollo y la promoción de sus series, según informaron tanto el Los Angeles Times como el Hollywood Reporter.

De acuerdo con el Hollywood Reporter, AMC Networks se convierte en la primera empresa de cable en formalizar una alianza con Runway, una firma emergente en el sector de la inteligencia artificial aplicada a la industria del entretenimiento. La tecnología de Runway permitirá a AMC Networks generar imágenes para marketing y facilitar la previsualización de programas que aún no han sido producidos. Cristóbal Valenzuela, cofundador y director ejecutivo de Runway, explicó al medio: “Es una transición natural para cada empresa de entretenimiento y medios; necesitan pensar qué significa la IA para ellos. Esta es la tecnología más importante de su vida: es un momento decisivo”.

AMC Networks firma un acuerdo pionero con Runway para incorporar herramientas de IA en el desarrollo y promoción de sus series. AMC

El acuerdo contempla el uso de los modelos y herramientas de IA de Runway en la conceptualización visual de series desarrolladas por AMC Networks, conocida por títulos como “Breaking Bad”, “The Walking Dead” y “Mad Men”. Según detalló el Los Angeles Times, la tecnología de Runway ayudará a la compañía a facilitar el acceso a escenas destacadas y a generar imágenes para uso promocional. Además, la IA se empleará para acelerar la etapa de previsualización durante el desarrollo, una fase en la que los estudios utilizan imágenes para definir la estética de un programa y planificar escenas antes de iniciar el rodaje.

Stephanie Mitchko, vicepresidenta ejecutiva de operaciones globales de medios y tecnología en AMC Networks, declaró en un comunicado recogido por ambos medios: “Mientras exploramos el potencial transformador de la IA en todo nuestro negocio, vemos oportunidades poderosas para mejorar tanto la forma en que comercializamos como la forma en que creamos”. Añadió también: “Nuestro objetivo es siempre utilizar todas las herramientas a nuestro alcance para ayudar a nuestros socios creativos a realizar plenamente las historias que desean contar”.

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El uso de imágenes generadas por IA en la producción permitirá a los showrunners de AMC Networks experimentar con ideas visuales sin incurrir en los elevados costos de filmar o diseñar desde cero. Según el Hollywood Reporter, este sistema de prueba y error de bajo costo podría ayudar a determinar qué funciona o no en pantalla antes de invertir en la producción física. Por otro lado, las imágenes promocionales generadas por IA, que estarán dirigidas directamente al público, permitirán a la cadena lanzar una variedad de materiales de marketing sin la necesidad de realizar sesiones fotográficas tradicionales, lo que representa un ahorro significativo de tiempo y recursos.

El Los Angeles Times subrayó que la tecnología de Runway también está siendo explorada por AMC Networks para perfeccionar ideas de efectos especiales. La empresa busca así aprovechar la IA no solo en la promoción, sino también en la creatividad y la innovación técnica de sus producciones. Esta estrategia se enmarca en un contexto donde la industria del entretenimiento enfrenta presiones para reducir costos y adaptarse a la competencia de las plataformas de streaming, mientras mantiene la calidad y la originalidad de sus contenidos.

La adopción de la inteligencia artificial en Hollywood ha generado tanto expectativas como inquietudes. El Los Angeles Times señaló que las empresas de entretenimiento han estado explorando cómo utilizar la IA en sus procesos, con la promesa de reducir costos y permitir que los creativos prueben ideas audaces sin tantas restricciones financieras. Sin embargo, la tecnología también ha suscitado preocupaciones entre trabajadores sindicalizados y creativos, quienes temen que la automatización pueda reducir empleos y que los modelos de IA se entrenen con sus guiones sin permiso ni compensación adecuada.

En este sentido, ejecutivos de la industria tecnológica han defendido el derecho a entrenar modelos de IA con contenido disponible en línea bajo la doctrina de “uso justo”, que permite la reproducción limitada de material sin el permiso del titular de los derechos de autor. No obstante, expertos citados por el Los Angeles Times advierten que para que las herramientas de IA alcancen su máximo potencial, las empresas deben obtener licencias de contenido profesional de los estudios.

La IA facilita la conceptualización visual y la creación de materiales promocionales sin necesidad de sesiones fotográficas tradicionales. (AMC/Netflix)

La tecnología de Runway ya ha sido utilizada en otras producciones, como la serie “House of David” en Amazon Prime Video, según informó Variety y recogió el Los Angeles Times. Además, el año pasado, Runway anunció una colaboración con Lionsgate para desarrollar un nuevo modelo de IA que ayude en procesos internos como la creación de storyboards. Otras empresas, como Harmony Korine’s EDGELRD y el cineasta James Cameron en asociación con Meta, también han explorado iniciativas tecnológicas que incluyen la inteligencia artificial y la realidad mixta.

El Hollywood Reporter destacó que, aunque muchos estudios están experimentando con modelos de IA de empresas como OpenAI, Stability AI y Luma Dream Machine, la sensibilidad del tema y las negociaciones con los gremios de Hollywood han llevado a que la mayoría de estas pruebas se realicen de manera discreta. Runway, en cambio, ha logrado reunir socios dispuestos a asociar públicamente su nombre con la tecnología, aunque por ahora se trate principalmente de empresas medianas o periféricas.

En el ámbito de la promoción y la difusión de la IA en el cine, Runway organizará un “Festival de Cine de IA” en el Lincoln Center de Nueva York, donde se presentarán cortometrajes realizados con inteligencia artificial. Una semana después, el evento se trasladará al Broad Stage Theater en Los Ángeles, según informó el Hollywood Reporter.

El avance de la tecnología de IA en la industria del entretenimiento se refleja también en el desarrollo de herramientas como Veo 3 de Google, que permite la generación de video a partir de texto, y el software de edición Flow. Estas innovaciones están cambiando la forma en que se producen, distribuyen y comercializan los contenidos audiovisuales, afectando desde los plazos de producción hasta los modelos de distribución y las estrategias de marketing.

A pesar de los desafíos y las controversias, la apuesta de AMC Networks por la inteligencia artificial representa un paso significativo en la transformación digital de la industria. Con más de diez millones de suscriptores en sus servicios de streaming, que incluyen Shudder, Acorn TV y AMC+, la compañía busca mantener la rentabilidad y la relevancia de sus contenidos, como la exitosa franquicia de The Walking Dead, las extensiones del universo de Anne Rice y la aclamada Dark Winds.

La tecnología de Runway permite generar imágenes para marketing y previsualizar programas antes de su producción física. "The Walking Dead: The Ones Who Live" (Créditos: AMC)

El Los Angeles Times concluyó que la integración de la IA en los procesos creativos y de marketing de AMC Networks podría marcar el inicio de una nueva era en la producción audiovisual, donde la tecnología y la creatividad se combinan para enfrentar los retos económicos y artísticos de la televisión contemporánea.